Eine Kernaussage von Lukas Stuber war aber diese:

"Google Adwords Kampagnen funktionieren sowieso!"

Das heisst natürlich nicht, dass es nicht doch noch einfache Möglichkeiten gibt, die Ausgaben zu steuern und mit vielen anschaulichen Beispielen zeigte der Redner auf, wie man mit einfachen Massnahmen optimieren kann.

Wichtige Faktoren dabei sind die Einstellungen bei der Anmeldung und bei den Keywords, denn mit wenigen Worten wird nicht mehr Werbung erielt, sondern weniger. Mit mehr Budget wird nicht automatisch mehr Trafic erzielt, sondern nur bedingt wirklich ein Ergebnis erzielt. Wichtiger sind da die Einstellungen betreffend Leistungsbericht mit Suchanfragen und Optimierungen mit Keywords, denn diese zeigen dann auch, wie nahe am Ergebnis man die Kampagne gebucht hat.