Bei Swatch war Giselle Rufer für die erfolgreiche Etablierung der Marke FlicFlac verantwortlich und durfte mit dieser Marke die Kinderwelt erobern. Darauf aufbauend wollte sie dann bei Omega eine Linie für die Weiblichkeit entwickeln, musste aber aufgrund von grossen Steinen im Weg und der auf Historie ausgelegten Management-Struktur passen.

1996 begann der Weg in die Selbstständigkeit und auch hier galt es, viele Steine aus dem Weg zu räumen. 

Sie erarbeitete zusammen mit einer Designerin ihre eigene Uhrenlinie und liess erste Prototypen herstellen. Dabei stand der Gedanke im Vordergrund, die Weibliche Note von Anfang an zu betonen. Es sollte keine Männeruhr verkleinert werden sondern eine eigene Linie geben, mit der Frauen angesprochen werden. Die "Hymne an die Weiblichkeit" ist schlussendlich eine Symbiose aus Form und Sinnlichkeit, wie die Frau hinter der Idee gerne betont.

Eine Delance ist immer erkennbar, denn es gibt eine Grundform und darauf basierend etliche Gestaltungsmöglichkeiten mit insgesamt mehr als 691'200 Möglichkeiten. Die Grundform besteht aus drei Gestaltungselementen, mit denen sich Delance outet: Die Aussenform ist die Raute, die Raute steht für das Leben. Jede Uhr trägt einen Stein, der Stein steht für das Feuer. Die Spirale um die Raute wiederum steht für das Wasser, die Weiblichkeit.

Nach 13 Jahren im Business ist die Firmenstruktur der Delance SA heute dezentralisiert, die Produktion ist verteilt in einer virtuellen Struktur im Netzwerk der Uhrenindustrie im Jura. Rund 500 Uhren werden im Jahr produziert und vor allem über das bestehende Netz von Beziehungen verkauft. Die Preise der Delance-Uhren reichen von 1'500.- bis 100'000.- Franken und abhängig ist das vom Material und den Diamanten, die verwendet werden.